Você já procurou no Google por uma pergunta muito específica e não tinha certeza de que encontraria uma resposta?
A última vez que fiz isso foi com alguma coisa porquê: “Qual é a história por trás da placa ‘’Cada segundo conta’ na cozinha na série ‘The Bear’? Não me lembro porque devorei toda a última temporada em uma única tarde e esqueci tudo.”
Para a surpresa de zero pessoas, encontrei um subreddit repleto de comentários e perspectivas sobre isso (este, para ser mais precisa).
Se você está um pouco perdido: o Reddit é a união de fóruns nos quais usuários de todo o mundo se reúnem para discutir uma variedade de tópicos.
De notícias de última hora e descobertas científicas a dicas de estilo de vida e memes, o Reddit permite que os usuários explorem e contribuam para assuntos que correspondem aos seus interesses, hobbies e paixões (ou seja: tudo).
Cada subreddit serve porquê um espaço devotado para indivíduos com interesses semelhantes compartilharem informações e participarem de discussões, tornando-o um meio de comunidades ativas e informadas.
O site vem ganhando popularidade desde o início de 2024 (pelo menos no nosso pequeno mundo de SEO e Marketing de Teor): se você se mantém atualizado com as notícias do Google, talvez esteja cônscio das recentes reclamações sobre o Reddit eclodir mais frequentemente na Pesquisa Google (sobretudo posteriormente a atualização de março do Google) e o harmonia de $60 milhões entre o Reddit e o Google.
E se você gosta de números, também tenho alguns para você: em fevereiro de 2024, o Reddit tinha aproximadamente 1,2 bilhão de visitantes únicos mensais. No Brasil, o Reddit possui 36,5 milhões de visitantes únicos mensais. Zero mal, né?
Ok, legítimo, mas por que estamos falando sobre o Reddit? Por que você, porquê profissional de marketing, deveria prestar mais atenção nesse fórum gigante?
Ao longo deste cláusula, vou trazer alguns fatores que impulsionam a crescente influência do Reddit (mormente entre a Geração Z), incluindo essa novidade parceria significativa com o Google, e discutiremos o que isso significa para empresas, profissionais de marketing e o cenário mais espaçoso da invenção de teor do dedo.
Vamos iniciar do início: harmonia Google-Reddit
Vamos revisitar uma notícia muito marcante de fevereiro de 2024: Google e Reddit entraram em um harmonia que deu o que falar.
Segundo uma publicação do Reddit, esse harmonia concedeu ao Google chegada em tempo real a conversas e dados no Reddit, refletindo mais de 18 anos de conversas e experiências humanas autênticas e sempre atualizadas.
Essa parceria não se tratava exclusivamente de aumentar a visibilidade dos tópicos do Reddit nos resultados de pesquisa; também foi estrategicamente direcionada para aprofundar o domínio do gigante tecnológico sobre diálogos humanos, essenciais para o progressão das tecnologias de IA.
Do ponto de vista financeiro, o harmonia foi um marco, com o Reddit garantindo $60 milhões anualmente. Ruim não parece, né?
E, evidente, havia uma tonelada de subreddits falando sobre isso, porquê este.
Com essa parceria e por meio da API de Dados do Reddit, novas maneiras foram introduzidas para que o teor do Reddit fosse exibido nos produtos do Google, oferecendo chegada a postagens públicas e comentários novos, continuamente evoluindo e dinâmicos.
Essa colaboração proporcionou ao Google uma maneira eficiente e estruturada de acessar o vasto corpus de teor no Reddit, ajudando a melhorar seus produtos e serviços, incluindo maneiras mais eficazes de treinar modelos.
O trabalho do Reddit com o Google visava tornar mais fácil para as pessoas encontrarem, descobrirem e se engajarem com teor e comunidades no Reddit que são mais relevantes para elas.
Esta parceria não alterou os Termos da API de Dados do Reddit ou os Termos para Desenvolvedores, que estipulam que o teor acessado por meio da API de Dados do Reddit não pode ser usado para fins comerciais sem a aprovação do Reddit.
Impacto na visibilidade e no tráfico orgânico do Reddit
Sem surpresas, a colaboração entre Google e Reddit teve um impacto muito relevante sobre quão visível é o Reddit no motor de procura mais popular da internet.
Desde o harmonia, as discussões no Reddit começaram a subir nos rankings dos resultados de pesquisa do Google, tornando a plataforma mais atingível para um público mais espaçoso.
Os números falam por si. De harmonia com a Similarweb, em um artigo do Search Engine Journal, o Reddit experimentou um aumento de singelos 39% no tráfico.
O incremento do Reddit pode ser atribuído a vários fatores. As atualizações de algoritmo do Google, que priorizam (cada vez mais) teor útil, provavelmente desempenharam um papel significativo no aumento dos rankings de pesquisa do Reddit e na visibilidade universal do fórum.
Essa mudança está alinhada com os esforços contínuos do Google para melhorar a relevância e a qualidade dos resultados de pesquisa para os usuários (também divulgado porquê EEAT e a base principal do Core Update de Março de 2024).
Aliás, dados do Business Insider no Search Engine Journal sugerem que um número crescente de pessoas está descobrindo o Reddit por meio de pesquisas no Google, em vez de visitas diretas ao reddit.com.
O Google nega a relação entre esses fatos, mas seria realmente ingênuo de nossa segmento não pensar sobre isso.
Reddit e a qualidade do teor nos SERPs do Google
Roger Montti, redator do Search Engine Journal, fala sobre a expertise e a confiabilidade do teor do Reddit. No cláusula Let’s Be Real: Reddit In Google Search Lacks Credibility, Montti diz:
“Opiniões compartilhadas no Reddit por pessoas que não têm expertise e compartilham opiniões anonimamente se qualificam porquê duvidosas. No entanto, o Google não só favorece o Reddit nos resultados de procura, porquê também está pagando milhões de dólares pelo chegada a teor que carece de expertise, experiência, poder e confiabilidade.”
Faz sentido, manifesto? No entanto, muitos usuários do Reddit da Geração Z não concordam muito com isso — mormente quando se trata de informações sobre produtos.
Uma pesquisa recente realizada pelo Reddit em colaboração com a GWI e a AmbassCo lança luz sobre essa transformação.
Envolvendo mais de 3.140 usuários da internet do Reino Uno, EUA e Alemanha, o Reddit emergiu porquê um recurso confiável para pesquisa de produtos.
Conquistando a crédito de 78% dos entrevistados, o Reddit é classificado porquê a quarta plataforma mais confiável entre a Geração Z, ficando detrás exclusivamente de amigos e familiares com 88%, sites de avaliação com 86% e funcionários de lojas com 83%.
Neste grupo, a credibilidade do Reddit supera até mesmo o Google e todas as outras plataformas sociais, destacando sua posição única porquê natividade primária para insights genuínos e gerados por usuários.
Nascente nível de crédito coloca em evidência a influência significativa do Reddit nos processos de decisão dos consumidores, tornando-o uma plataforma necessário para as empresas considerarem o fórum em suas estratégias de marketing do dedo e engajamento.
E agora: porquê o Reddit está mudando a procura online e a invenção de marcas (pelo menos para a Geração Z)
A subida da plataforma nos resultados de procura reflete uma mudança mais ampla em porquê os motores de procura valorizam e priorizam teor genuíno, gerado pelo usuário — reforçando a valimento do UGC.
À medida que o Reddit se torna uma natividade principal para informações e discussões, ele solidifica seu papel porquê um elemento crítico na paisagem de procura do dedo.
À medida que o teor do Reddit se torna mais visível no Google, a dinâmica do que os usuários encontram — e porquê eles encontram — está evoluindo.
Essa mudança é particularmente evidente na transição para plataformas que priorizam insights autênticos e originados na comunidade.
E muito, os usuários da Geração Z estão encabeçando essa mudança.
Esta geração está cada vez mais cética em relação aos métodos de procura tradicionais, que frequentemente priorizam teor patrocinado em detrimento de informações autênticas.
Em vez disso, eles se voltam para plataformas nas quais podem acessar insights em tempo real, de pessoas reais.
O Reddit, com suas inúmeras comunidades e discussões, se encaixa perfeitamente nesse perfil, oferecendo um tesouro de opiniões, experiências e conselhos.
Os resultados revelam uma subtracção significativa na relevância dos motores de procura tradicionais porquê ferramentas primárias de invenção.
Em contraste, as plataformas de mídia social e os canais de invenção personalizados estão ganhando terreno.
Lembra da enxurrada de notícias sobre porquê a Geração Z está usando cada vez mais usa o TikTok porquê um motor de procura? Estamos diante do mesmo fenômeno.
Os dados mostram uma tendência clara: os motores de procura estão lentamente perdendo seu domínio porquê ferramentas primárias de invenção, com um declínio de 34% em 2018 para 29% em 2023 no uso para invenção de marcas.
Enquanto isso, a invenção de marcas via mídia social disparou de 36% em 2018 para 49% em 2023 (na América do Setentrião), destacando uma mudança dramática em porquê os consumidores interagem com as marcas.
O papel do Reddit na invenção de teor
A crescente influência do Reddit no contextura da procura e invenção online pode ser atribuída à sua base de confiabilidade e engajamento comunitário.
Diferentemente dos motores de procura tradicionais, que dependem fortemente de algoritmos e anúncios pagos, o Reddit oferece uma plataforma na qual o teor é impulsionado pelo interesse e autenticidade do usuário.
Para a Geração Z, o apelo do Reddit reside em sua capacidade de oferecer experiências personalizadas que ressoam com seus valores e interesses.
Esta geração valoriza a transparência e autenticidade supra de tudo, tornando-os particularmente sensíveis à qualidade das informações que encontram online.
Vamos dar uma olhada em algumas percepções das entrevistas apresentadas na recente pesquisa conduzida pelo Reddit, GWI e AmbassCo que mencionamos no início deste cláusula:
A pesquisa mostra que a Geração Z tem aproximadamente o duplo de verosimilhança do que as gerações mais velhas de preferir a invenção passiva de produtos, porquê roupas, através de sugestões em vez de procura ativa.
Isso se alinha perfeitamente com o mecanismo do Reddit de evidenciar teor fundamentado no engajamento da comunidade e na relevância.
Evidente, esses benefícios levantam a questão: porquê prometer que os conselhos no Reddit sejam confiáveis e não meramente as opiniões de indivíduos sem o conhecimento adequado ou, pior, aqueles que espalham desinformação, as famosas fake news?
É cá que o sistema de karma do Reddit desempenha um papel muito importante. O karma no Reddit é uma pontuação baseada nos votos positivos e negativos que um usuário recebe, refletindo a crédito e opinião da comunidade por suas contribuições.
No entanto, a eficiência deste sistema pode variar dependendo do contexto.
Por exemplo, enquanto uma opinião sobre um incidente de The Bear pode ser inofensiva e envolvente, causando aquele efeito de ‘incêndio no parquinho’ que arranca até risadas, buscar conselhos sobre questões de saúde, porquê diabetes, requer um nível maior de tino crítico e desvelo.
Nesses casos, a credibilidade das informações deve ser cuidadosamente avaliada, destacando as diversas necessidades e o pensamento crítico necessário ao velejar pelo com segurança.
A Geração Z não é fã de experiências de procura tradicionais…
A frustração dos consumidores com as experiências de procura tradicionais traz ainda mais justificativas de por que plataformas porquê o Reddit estão se tornando mais populares.
Uma segmento significativa da Geração Z — 47% — expressa insatisfação com a prevalência de anúncios e teor patrocinado nos resultados de procura. Eles sentem que mina a crédito e polui a experiência de procura.
Essa frustração é agravada pela urgência de velejar por várias páginas para encontrar informações relevantes, tarefa que 44% da Geração Z considera tediosa.
Qual a experiência de procura ideal para a Geração Z?
Suas preferências podem muito muito ditar o porvir das funcionalidades dos motores de procura e do design de experiência do usuário.
Vamos investigar isso mais de perto.
Qualidade e crédito
Antes de mais zero, a Geração Z anseia por qualidade e crédito em suas experiências de procura.
Eles desejam teor que seja detalhado e genuíno — seja em avaliações de produtos ou outras informações.
Esta geração cresceu cética em relação ao recheio usual e ao teor promocional explícito presente em muitos resultados de procura hoje.
Veja esta percepção e por que o Reddit se provou porquê uma ótima plataforma para perceber esse libido:
“{Reddit} foi realmente útil para eu me conectar com outras garotas altas, porque há muitas threads onde garotas postam links para suas calças ou jeans de trabalho favoritos, e elas também postam exatamente onde as calças ficam nos tornozelos, as medidas de costura interna, as medidas de cintura… Eu sei que posso clicar naquele link exato e fazer um pedido de um tamanho médio e terá um ajuste perfeito para mim, o que é super super vasqueiro em compras online.” Steph, 20. Manadeira: From Search to Research
Precisão e especificidade
Usuários da Geração Z mostram uma potente preferência por motores de procura que podem entregar resultados altamente específicos e relevantes.
Essa urgência de precisão reflete um libido mais espaçoso por personalização e capacidades de filtragem sofisticadas, que não é só encontrar qualquer coisa, mas a coisa certa.
Simplicidade e acessibilidade
Quando se trata da interface do usuário e da experiência de procura em universal, a simplicidade predomina.
A Geração Z favorece uma abordagem simplificada e amigável que minimiza a desordem e maximiza a acessibilidade.
Eles estão desanimados pelo bombardeio de anúncios e teor patrocinado que frequentemente distraem da experiência de procura principal.
A preferência é clara: eles querem informações que sejam fáceis de encontrar e diretas, com avaliações confiáveis e sem o incômodo de velejar por material promocional.
Relevância e personalização
Recursos avançados que filtram o sonido e aumentam a relevância também estão na lista de desejos da Geração Z.
Eles esperam que os motores de procura venham equipados com melhores filtros que estejam alinhados com seu uso habilidoso da tecnologia.
Aliás, a personalização é um aspecto-chave da sua experiência de procura ideal.
Esta geração deseja a capacidade de controlar porquê os resultados são exibidos e interagidos, sugerindo uma movimentação em direção a tecnologias de procura mais adaptativas e responsivas.
Desafios e oportunidades para empresas e profissionais de Marketing
Uma vez que uma plataforma impulsionada pela comunidade, o Reddit está em uma posição única para atender a essas expectativas enfatizando a autenticidade do teor, a verificação comunitária das informações e a personalização na invenção de teor.
Sua estrutura permite uma filtragem originário de teor de qualidade através do engajamento da comunidade, porquê votos positivos e discussões aprofundadas, o que se alinha muito com as expectativas da Geração Z.
Aliás, o potencial do Reddit para adequar suas capacidades de procura para ser mais intuitivo e menos invasivo por anúncios poderia torná-lo uma plataforma ainda mais preferida entre esse grupo demográfico.
Enfatizar recursos porquê feeds personalizados baseados na interação do usuário e fornecer teor evidente, sintético e diretamente relevante poderia fazer do Reddit uma utensílio primária de invenção para uma novidade geração.
À medida que a influência do Reddit na paisagem do dedo cresce, empresas e profissionais de marketing enfrentam desafios e oportunidades únicas.
Aproveitando a crescente influência do Reddit
A subida do Reddit no mundo do dedo apresenta uma oportunidade única para empresas que desejam se engajar com comunidades altamente especializadas e engajadas.
Além de simplesmente ver essas comunidades porquê públicos-alvo, as empresas podem ver os usuários do Reddit porquê amplificadores que podem transmitir sua mensagem de marca de forma autêntica e persuasiva.
Isso é muito eficiente porque os usuários do Reddit são muito investidos em comunidades que confiam e pelas quais são apaixonados, tornando-os mais receptivos a mensagens que ressoam com seus interesses.
Oportunidades com o Reddit Pro, Sessões AMA e Reddit Conversation Ads
A introdução do Reddit Pro, um novo conjunto de ferramentas de negócios orgânicas, marca um desenvolvimento significativo para empresas que visam explorar o ecossistema do Reddit.
Nascente conjunto de ferramentas gratuito simplifica a vasta quantidade de dados gerados pelas conversas do Reddit, fornecendo insights que as empresas podem usar para desenredar comunidades relevantes, participar de discussões de maneira integrada e contribuir de forma significativa.
Aliás, o Reddit oferece soluções de publicidade únicas, porquê sessões AMA (Ask Me Anything) patrocinadas, nas quais as marcas podem tomar o meio do palco ao interagir diretamente com a comunidade.
Nascente formato permite que as empresas abordem as perguntas mais urgentes de seu público, possibilitando um diálogo transparente e direto que pode aumentar a credibilidade e a crédito da marca.
Reddit Conversation Ads (anúncios de conversação, em tradução livre) representam outra utensílio estratégica fornecida pelo Reddit, projetada para inserir uma marca naturalmente em discussões relevantes.
Esses anúncios trazem mais destaque às marcas nas conversas, mormente em tópicos onde seus produtos ou serviços já estão sendo discutidos, garantindo que permaneçam em evidência durante discussões críticas sobre tópicos relacionados.
Dados do Reddit revelam que a combinação de anúncios no feed com anúncios de conversação gera resultados impressionantes, aumentando em 83% a conscientização da marca e elevando em 5,46% a intenção de ação comparado ao uso restrito de anúncios no feed.
Engajamento estratégico: faça segmento da conversa
Para aproveitar ao supremo essas oportunidades, as empresas devem abordar o Reddit com uma estratégia que enfatize o engajamento genuíno em vez de exclusivamente se promover. Parece óbvio até, mas muita gente erra cá!
Contribuir com insights valiosos, responder a perguntas e participar de discussões pode estabelecer uma marca porquê um membro relevante e de traje valioso da comunidade do Reddit.
O objetivo é associar valor primeiro — isso estabelece crédito e constrói uma reputação porquê uma marca que realmente entende e respeita as dinâmicas da comunidade.
Engajar-se com as comunidades do Reddit dessa forma requer um entendimento profundo da cultura e das normas de cada subreddit, muito porquê um compromisso em manter a autenticidade que os usuários do Reddit valorizam tanto.
Respeitando esses princípios e usando ferramentas porquê o Reddit Pro estrategicamente, as empresas podem e aproveitar a crescente influência do Reddit para aumentar sua visibilidade e engajamento de maneiras significativas.
Desbloqueie o poder do Reddit para sua estratégia de marketing! Mas não se esqueça de que isso é exclusivamente uma segmento dos seus esforços.
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